消费者评论对购买决策产。 在线文章对购买决策的积极影响比直邮高出 56%。 通过在线搜索了解一家公司的可能性是通过传统广告了解公司的 1.8 倍，这对购买决策产生积极影响。 另一方面，某些广告会对人们购买商品的可能性产生负面影响。
与其他方法相比移动应用
广告、展示广告和付费搜索广告更有可能对购买决策产生负面影响： 超过一半 (54.3%) 的人表示移动应用广告会产生负面影响。 31.4% 的人购买 电话号码数据 通过移动应用广告宣传的商品的可能性明显较小，22.9% 的人则略微较小。 近一半 (48.1%) 不太可能购买展示广告中宣传的商品。
25.7% 的人不太可能购买通过展
示广告宣传的商品，22.4% 的人则稍微不太可能购买。 付费搜索对近一半 (49.4%) 产生负面影响。 25.3% 的人不太可能购买通过搜索引擎结果中 linkedIn 算法的工作原理：完整指南 的按点击付费广告宣传的商品，24.1% 的人则稍微不太可能购买。
6.直邮、在线内容和搜索是吸引客户的最有效方法。 酒吧_商业.png 直邮和内容营销名列前茅，超过一半的受访者将其视为吸引业务的好方法。近一半（48.3%）表示，当他们有想要或需要时出现在搜索结果中可以帮助吸引他们的业务。 此外： 超过三 移动数据库 分之一的受访者认为传统广告（37.6%）和电子邮件营销（34.6%）是有效的获胜方式。
近四分之一的受访者将社交媒
体帖子 (27.4%) 和社交广告 (24.8%) 列为吸引业务的首要策略。 只有 6.6% 的受访者认为移动应用广告是赢得业务的有效策略。 虽然我们的调查结果倾向于入站（搜索、内容）和第三方认可（客户评论），但我们的受访者发现直邮的几种出站策略可以有效吸引他们的注意力并吸引他们的业务。
但功效只是营销方程式的一部分…… II 性能：什么是最佳价值？ 除了功效之外，实现结果的成本或效率也应该是纳入营销组合的重要考虑因素。营销人员不断面临着用更少的资源做更多的事情的任务，因此寻找最具成本效益的方法来获得最佳结果是营销人员的圣杯。
不同营销渠道的成本比较 成
本通常被认为是入站营销的主要优势，同时也是选择电视和印刷媒体等更昂贵的渠道的障碍。为了更好地了解不同渠道的绩效，让我们看看宣传活动的潜在成本。 CPM（每英里成本）常用于各种广告媒体，衡量千次展示的成本。 CPM =（广告费用 x 1,000）/受众规模 在广告购买领域，它用于衡量广告媒体的性能。
对于希望通过在大量受众面前传达信息来获得高认知度的营销活动来说，关注此 CPM 是有意义的。 由于许多变量会影响您为给定媒体支付的实际 CPM 费率，因此下面的图表仅供参考。然而，这些数字估计了您为通过不同的广告和营销渠道接触特定受众规模而需要支付的价格的巨大差异。