百分比、价值和投资额：让我们从这里开始了解数字广告这一方面的范围，直到几年前，这还被认为仅仅是一场赌博。
但是，什么是 程序化广告？即使对于中型公司来说，我们是否可以将其视为一种值得投资的资源？
让我们把事情弄清楚。
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- 程序化广告：它是什么以及它如何运作
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- 从受众细分到空间购买：程序化广告的运作方式
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- 纲领：意大利也有演变和发展
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- 后 Cookie 时代的程序化广告：从客观限制到意外机遇
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- 联网电视：程序化广告的未来也在这里。
程序化广告：它是什么
在正确的时间向正确的人传达正确的信息：如果我们想用一句话来概括程序化广告的本质，这句话可能是最合适的。
“程序化广告”一词定义了一种数字广告，即 通过使用专门用于购买展示次数和空间的平台自动购买和销售广告空间。
高级受众分析和细分、 基于拍卖的广告 购买、 实时竞价 等等——程序化广告本质上是当今最先进、最具创新性和最有效的广告形式之一。
原因很容易理解，可以追溯到它的一个特点，即自动化。从定义目标受众到为展示付费，一切都是通过以人工智能和机器学习算法为核心驱动的平台完成的。
广告活动的效率和效果、投资回报率优化以及详细的分析和报告只是程序化广告活动的几个特点 。它对品牌和广告商有吸引力的地方在于它的知名度和影响力，尤其是随着新数字技术的出现。
程序化广告的工作原理
许多参与者都参与其中，但核心本质上是供给和需求的结合。和任何广告模式一样，在程序化广告中，我们有两个关键参与者：
- 提供网络和空间的出版社或编辑 ；
- 决定投资购买上述空间用于其广告活动的广告商或广告客户。
然而，事情并没有那么简单：要使程序化广告活动成为现实，还需要其他平台。
程序化广告平台
DMP （数据管理平台）分析的有效受众是赢得 ADS 活动的第一步。这就是 DMP发挥作用的地方，即 、 规范、 分析和管理来自第一方和第三方的大量数据的平台。目标是通过使用人工智能算法来创建合格的受众和潜在客户的详细资料。 DMP 将这些匿名客户资料提供给其他工具，尤其是在媒体购买活动中。
DSP与DMP通信 的工具之一 是 DSP，即需求方平台。顾名思义，DSP 可以自动购买广告空间， 同时允许广告商优化资源。它将不同网络的费率整合在单一环境中，同时还允许品牌微调其细分。
我们可以称SSP为编辑器端的 DSP 的对应物。供应方平台允许出版商出售他们的广告空间，从而最大限度地提高每次展示的成本。
AD Exchange简而言之，我们可以将 Ad Exchange 定义 为实现 SSP 和 DSP 之间对话的技术。事实上，Ad Exchange 可以实现广告空间的自动化、实时买卖，从而有效地匹配供需。
程序化广告：意大利的演变和发展
新的模式、更有效的技术解 instagram 数据 决方案，用于不断增加的投资和性能优化： 尽管宏观经济环境不确定，但 程序化市场仍然是整个数字广告领域最强劲和最有前景的市场之一。
更好地控制定位、细分以及供需的自动化管理无疑使得这种广告模式更加有效和可扩展，但它也并非没有缺陷。
毫无疑问，其中最主要的是隐藏在机器人产生的虚假点击和印象背后的欺诈行为。
尽管风险总是存在的，但我们的目标是让这种模式 对广告商和出版商来说越来越安全。
除了对格式、目标和投资有更好的控制之外，推动程序化发展的最大动力似乎是 智能电视和移动设备领域正在拥抱的 多种可访问设备。
视频 和 原生广告是增长最快的形式， 在市场价值持续增加的同时，我们不能忘记 第三方 cookie 末日时代可寻址性日益严峻的挑战。
后 Cookie 时代的程序化广告：该怎么办？
备受瞩目的取消第三方 Cookie 举措早已由 Safari 和 Firefox 实施，谷歌虽然刚刚宣布，但已广泛推行，这已经并将对程序化广告活动的效果产生重大影响。
但是，通常情况下，威胁的背后隐藏着激动人心的机遇：正如我们在营销等更广泛的背景下经常观察到的那样， 用户和客户数据越来越重要，并且代表了以个性化为重点的数据驱动战略 成功的真正资产 ，在广告领域也是如此。
随着出版商或多或少明确地开始收集和 无需反向链接即可获得排名的 7 种方法 利用第一方数据（即用户和客户在其资产上披露的所有数据），广告商也在朝着这个方向发展。
因此，需要越来越多的第一方数据，当这还不够时，
时代程序化广告活动的成功至关重要：
- 第一部分数据中心 ；
- 使用数据管理平台 对用户数据进行汇总、透明、高效的管理，并进行匿名处理；
- 提高所有利益相关者的认识，需要 尼日利亚号码 通过采用 合乎道德的 数据处理方法继续提高整个供应链的透明度；
- 增加视频和原生格式的使用；
- 整合 智能电视、智能音箱、数字广播等新平台和渠道，让我们能够以日益创新和有效的方式接触目标受众；
- 通过确定 正确的KPI （包括从全渠道和多渠道的角度）及时、明确地衡量 营销活动目标。